大海的博客

四年一度的足球世界杯，一直是全球瞩目的球坛盛宴，无时无刻全方位的燃烧着我们的足球激情。与以往不同的是，今年世界杯期间球迷除了通过电视、报纸、有线互联网等传统　途径关注世界杯赛事外，还可以通过手机全程了解赛事盛况。

 由于手机本身独特的移动性和便捷性，手机随时随地皆可看球，手机让世界杯移动起来，可谓“越移动越精彩”。拍照片、听音乐、看视屏，成为时下手机的主流标配，随着世界杯渐入高潮，手机这三大功能得到了极大的释放，与世界杯相关的音乐、图片和短片下载，日益火爆。手机用户展开互动应用，能够真正地观看到世界杯第一手的视频和新闻的文字资讯，更能和各地球迷、专家，一起沟通“点球评球”，也能分享别人的“看球心得”。有趣的是，央视著名解说员黄健翔那颇具争议的疯狂解说，出人意料地成了热门手机彩铃。

在世界杯期间，许多人使用手机就能轻松获取中国移动的彩信画报、新浪的世界杯火线战报，还可以参与世界杯竞猜、TOM世界杯大拼盘、腾讯FIFA2006JAVA游戏、搜狐名嘴博客等，让世界杯从此围着手机来转！

无线网络内容的交锋

据记者了解，中国移动的客户可通过手机上网的方式来实现此项业务。在移动梦网“掌上世界杯”专区内设有独家视频”，点击后即可观看世界杯手机电视的节目。该业务紧跟赛事进程，在现场事件发生后的5分钟内，即可产生视频内容。同时，还向客户推出了“5元手机上网套餐”，随时随地“手机上网MO一下”获得最新赛况，据悉，开通此项业务的客户可以每月享受最多相当于400页杂志的信息量，剩余的流量还可以下载图片。

此外，为出国看球的人士提供了德国国际漫游资费的大幅优惠政策，为国内观战的客户推出了“短信快报”和“彩信画报”等新业务，让客户在第一时间获取世界杯信息并产生互动。据了解，“短信快报”的内容几乎涵盖了世界杯的所有实时资讯和综合新闻，还有足彩信息、互动论坛、精品游戏、有奖竞猜等。

在网络运营商大张旗鼓的声势下，内容提供商也是不甘示弱。搜狐推出了“2006手机世界杯”服务，球迷可以通过手机随时随地获取比赛的最新动态，同步收看图文直播等等，同时，搜狐开发了手机世界杯资料搜索、免费定制赛程提醒、赛果报告等功能，其中“边侃边看”手机论坛畅想世界杯，使手机用户有可能建立属于自己的球友圈。

与搜狐不同的是，作为营收超过90％都来自无线市场的TOM，它强调了将无线产品嵌入到合作中，使盈利渠道不只是网络广告。世界杯期间，TOM在线的短信、彩信、WAP、IVR等无线类互动产品将大规模介入到世界杯赛事报道中。TOM在线也将把无线业务移植到《体坛周报》中，联合推广全新体育无线产品，这将为《体坛周报》的众读者提供体育娱乐体验，而TOM在线的无线用户也将因此获得体育赛事资讯。

同样，在CCTV5世界杯直播的谈话和赛事直播节目中，短信与IVR将成为电视观众与现场主持人之间的即时交流与沟通途径，最大限度地实现节目的互动性。此外在CCTV5的《天下足球》、《足球之夜》等节目中，用户还能以短信、彩信、IVR方式参与投票、竞猜、互动。另外，TOM还将为CCTV5知名主持人量身打造无线产品，为用户提供包括赛事预测、独家资讯、主持人彩铃等在内的无线产品内容。

意图在无线互联网领域觅得先机的空中网在世界杯营销方面投入了巨额广告费用，以求借助世界杯的火热，打造自己无线互联网领跑者形象。空中网借助电视台、广播和楼宇电视的传播力量，推出了富有《功夫》创意的无厘头式广告：“手机上网就上空中网。”并在北京、上海、广州、深圳公交候车亭及地铁同时展开了声势浩大的广告攻势。同时，空中网在其无线互联网门户Kong.net上也推出名为“世界杯口水战”的产品，并联合北京、上海、广州三地主流晚报及球迷举行“手机上网，开打世界杯口水战”活动。

空中网总裁杨宁说：“一方面世界杯对空中网确立行业地位是个好时候，另一方面也是向用户推广、普及手机上网就上空中网的好时机，只有手机才能在这个时候提供最及时、最便捷、最贴身的服务。” 据了解，空中网的浏览量与日俱增，世界杯口水战的用户翻倍增长。

此外，为了让所有拥有手机的朋友们一同感受足球带给我们的激情和魅力，中国移动联合北京音乐台（FM974）、A8音乐集团共同征集和足球相关的彩铃作品活动，所有的彩铃制作者或是团体都可以把自己对足球的热爱用铃声来表现，用户都可以发挥自己的极至魅力在此次活动向全世界来展示个性声音和才华。参与活动的彩铃将会由征集活动小组初选出30份优秀作品，在FM974《彩铃乐翻天》节目中展播。据悉，北京电视台看见世界杯期间的彩铃市场消费的增长，也正在酝量与北京移动、A8音乐、太合麦田等接触，在电视平台开播彩铃节目。

无线互联网的商机

手机已经从传统的通道阶段提升到现在媒体平台的阶段，如何把传统互联网的优质资源改造移植到手机互联网上，以开拓这一重要市场成为重中之重。

目前，中国４．２亿手机用户中，只有一小部分使用无线互联网服务，更多的人根本不知道自己的手机能够２０秒上网。分析人士认为，无线互联网行业在中国还处于起步阶段，但随着３Ｇ服务的出现，无线互联网将吸引更多中国用户。

稍早前，传立传媒和一家调查公司Ｐｕｌｓｅ Ｇｒｏｕｐ就关注世界杯的话题在５个国家发起了网上调查。结果显示，在中国，３２％的人表示会通过手机跟进比赛结果。而新加坡和马来西亚的调查数据是１４％、澳大利亚是１０％，而泰国是７％，中国用户对手机跟进比赛的需求，远远高于其他国家。

对此，传立传媒亚太地区负责人Ｊａｍｅｓ Ｃｈａｄｗｉｃｋ评论说：“使用手机追踪世界杯动态信息的球迷人数之多出乎意料，但调查结果提醒我们有必要对传统的行销和传媒策略进行革新。”

的确，内容提供商的暗战，虽然战火低调，但在明白人眼里，抢占无线互联网商机制高点的杀机却已毕露无疑。他们精心准备世界杯栏目是有理由的，事实上，手机观看世界杯与传统媒体观看大有不同，它完全摆脱了时间和空间上的局限性，而且完全以用户为中心，更注重用户的互动性和娱乐性。

据权威报告显示，目前全国手机上网用户注册量已经达到8200万；2006年第一季度，中国WAP整体市场规模达到16.69亿元人民币，可见，手机上网已经形成一个巨大的媒体平台，必将吸引数量巨大的点击率。

然而，据了解，目前国内绝大部分的免费WAP网站还没有实现赢利。我们认为基本的平台服务将全部免费，永远免费，WAP将通过广告业务和提供特殊服务来赢利。免费只是市场手段，通过免费聚集更多的用户市场人气，然后以此吸引广告客户市场赚钱。 

不难看出，由于手机上网的迅速发展，手机也正成为充满巨大商机和前景的又一新兴媒体。手机的使命也将从简单的通讯工具演变成无线互联网的终端，它的屏幕会更大，体积上更薄，重量更轻，操作更简易，其处理器和内存硬盘也将达到一般PC机水平。无线互联网并不只是将电脑上的服务复制到手机上，无线互联网时代的内容与创意将会远远超出此范围。

手机的营销风暴

目前热衷于世界杯营销的企业主要集中在竞争激烈、变化很快的IT行业，其中，手机行业以其更新速度快、变化丰富、营销着眼点多而成为国内各行业中参与世界杯营销最多的企业。

 当手机恋上世界杯，“外星人”罗纳尔多代言西门子明基手机，足坛首席帅哥贝克汗姆出任摩托罗拉手机形象代言人。联想手机运用其PC产品签约罗纳尔迪尼奥的势头大做销售文章；夏新手机开展了“共享运动激情”促销活动，借世界杯灼热的火势为市场加热；而海尔、波导、康佳等品牌也都在终端重点围绕世界杯做了大幅宣传。手机和世界杯似乎冥冥之中，会有一段美好的姻缘。不知道，在世界杯结束之后，又有多少手机厂商将与球星牵手。

而一向就对体育营销情有独钟的奥克斯在本次世界杯开始之前，就成功邀请了贝克汉姆、齐达内等5名国际足坛巨星为其品牌“助阵”，并开展了“买奥克斯产品到德国看世界杯”的促销活动。此外，为了满足更多的球迷和上班族不用熬夜也能看到世界杯的心愿，奥克斯还专门研制出了多款“能看世界杯”的多功能手机，并以价格优势掀起了“手机看世界杯普及风暴”。据了解，早在2002年，奥克斯就借助中国队首次打入世界杯的良机，邀请米卢充当奥克斯产品的形象代言人，通过一系列成功的策划和广告，使奥克斯品牌知名度获得了提升。

面对德国世界杯，手机新军天时达也不甘寂寞，在世界杯期间特地推出“天时达手机，和世界杯一起HIGH！”有奖调查活动，天时达将以有奖问卷形式在世界杯期间与球迷互动，球迷登录其官方网站即可参加活动。据介绍，参加该调查活动的球迷有机会获得天时达手机。

就在各大厂商倾力于产品营销和品牌推广之时，各大手机卖场也参与了这场世界杯营销大战。 据悉，全国最大的手机连锁专业卖场中域电讯以“‘机’情四射”为主题，推出了手机足球全明星大挑战(手机世界杯竞猜)和超级射手座(世界杯射手PK赛)两大活动。而一向奉行“正品低价”的广东协亨早启动了“夏日冰爽世界杯大奖”活动，广州最大的专业手机连锁卖场龙粤通信也在世界杯期间举行“龙粤传递精彩每一刻”的营销活动，特意向铁杆球迷推荐了9款能上网、能在线收看手机电视的智能手机，除了向购机消费者赠送经典礼品之外，还加送在线电视及世界杯主题墙纸。

这是一个属于足球的夏天，更是一个属于手机的夏天！

随着短信、彩信、彩铃、炫铃、手机电视、手机游戏等五花八门的新通信增值业务的推陈出新，也使得2006世界杯更为丰富多彩。手机在世界杯赛事中的成功应用，运营商、制造商、内容提供商、媒体都正在花大力气将手机这个原本只具有通信功能的载体，打造成一个让客户随身携带的媒体。对这一新媒体的特性来说只是一次热身，随着手机上网不断发展，手机上网的内容将更加丰富，网络更加畅通，它也成为时下最IN的一股风尚，必将为全民所普及。